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Export e Piano di marketing

Cos’è il piano di marketing e a cosa serve? Il piano di marketing è un vero e proprio piano strategico di sviluppo del mercato.

Il piano di marketing serve a fare scelte coerenti e a programmare le attività da svolgere, riuscendo a coordinarle tra loro e a monitorarle.

Le tre fasi del piano di marketing:

  • Analisi
  • Decisioni
  • Azioni

Si parte da un’analisi del fronte esterno, ovvero il mercato di riferimento, e del fronte interno, relativo all’impresa e alle sue caratteristiche.

Dopo un’accurata analisi, si passa a pianificare il comportamento che l’azienda vuole avere sul mercato estero e le attività operative da svolgere per raggiungere il corretto posizionamento. Tra queste ultime: prezzo, prodotto, promozione e distribuzione.

Una corretta pianificazione deve rispondere alle seguenti domande:

  • Cosa fare e come farlo?
  • Quando farlo?
  • Chi se ne occupa?
  • Con quali costi?

Alla base di un piano di marketing vi è la possibilità di monitorare costantemente l’attività attraverso indicatori specifici.

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